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斬獲金線條獎,林氏木業“玩成”業內標桿


更新日期:2018-11-29    來源:http://www.linshimuye.cn



2018年可以說是家居產業力求創造革新的品牌年,1123日,2018今日頭條時尚家居盛典在上海成功舉辦。憑借著一系列年度品牌動作,家居品牌林氏木業成功斬獲“金線條品牌營銷獎”,引起巨大反響。

 

2018今日頭條家居時尚盛典

 

作為互聯網和娛樂圈影響力巨大的平臺之一,今日頭條在本次家居時尚盛典上通過用戶大數據,評選出金線條各項大獎,旨在鼓勵過去一年在中國市場上致力于品牌升級、營銷模式創新、回歸用戶訴求的各領域品牌。

 

林氏木業品牌總經理張壽建(右三)上臺領獎

 

在盛典中,主辦方今日頭條提到,隨著人們生活水平的提高,消費觀念發生了根本性的變化。在家居的消費上則表現為對個性和藝術等自我需求的深層次的實現和滿足。回歸用戶的內心訴求,直擊用戶痛點,才能讓用戶對品牌更具粘性。

 

林氏木業獲金線條營銷品牌獎

 

對于林氏木業來說,本次盛典的核心理念,也正是其品牌一年來的營銷標準。作為電商家居的領導品牌,林氏木業拒絕了假大空的營銷手段,選擇了與用戶進行心與心的溝通交流。品牌洞察到當代年輕人在豐富的物質基礎上,對于實現自我價值這一精神層面的訴求。在2018年首次提出“無樂不造”的品牌口號,和無數年輕人玩成一片,一同造樂。

 

品牌理念層層遞進,玩出新花樣

 

為了讓核心受眾能夠更好的理解和消化“無樂不造”這一品牌理念,林氏木業拒絕了傳統品牌廣告的狂轟濫炸,而選擇用一場場走心的“野方法”與消費者進行最直接的溝通。

 

在精神層面,林氏木業基于年輕人對自我實現精神的追求與渴望,向所有受眾拋出了一個問題,即“何為年輕”?并通過這個問題延展了一系列的品牌活動,從精神上與當代年輕人達到了高度共鳴。作為快時尚的消費品牌,林氏木業認為,與其告訴消費者什么是有趣,不如把決定權,還給消費者。基于這樣的營銷理念,林氏木業通過“全球床歡節”、“鯊灘造樂節”等活動重新定義了家居品牌年輕潮酷的新形象。

 

林氏木業全球床歡節

 

帶著大床跑路旅行,玩出新內容

 

作為一家將“年輕化”貫徹到底的家居品牌,林氏木業在品牌動作上更進一步。品牌沒有選擇一味的互聯網營銷手段,在毒雞湯和被“販賣焦慮”之后,想要打動年輕人越來越難,總有人告訴你怎樣成為更好的自己,而林氏木業卻跟用戶一起告訴全世界,不如更好的成為自己。

 

基于這一觀念,林氏木業選擇將100張床搬至青海湖,在沙漠與草原的交界處,和所有年輕人一起拋掉煩惱,從城市跑路,在藍天白云之間狠狠睡上一覺。通過這一舉動,林氏木業示范的,是一般人做不到的夢。而活動本身所詮釋的,關于睡覺,友誼和愛情的聚會;則是年輕人本來的生活。通過準確的品牌內容,林氏木業想在營銷上回歸溝通本質,達到真正的“去廣告化”。

 

 

100張床搬至青海湖

 

品牌動作串聯造勢,玩出新場景

 

隨著產業鏈的不斷整合升級,家居行業產品間的技術壁壘已逐漸消失,產品功能上的同質化現象愈發嚴重。解決這一問題的關鍵點,便在于品牌基于產品的新式表達。

 

為了解決這一問題,林氏木業創造性的采用了新場景帶動新產品的表達方法。品牌通過“床旅行”這一概念,打破了床只能在臥室放置的刻板印象。將一張張床從臥室帶到天臺、沙灘、草原。讓消費者在這樣新穎的場景體驗中感受到不一樣的家居氛圍,讓一張張普通的床煥發出不一樣的場景感與使命感。在線下創造內容體驗,在線上實現流量承接,林氏木業通過一系列的品牌動作串聯造勢,為最終的銷量達成提供一套立體的解決方案。

 

林氏木業床旅行

 

引領青年家居文化,玩出新體驗

 

每個時代的年輕人都有著其基于時代背景下的核心精神,品牌精神如果能與時代精神重疊共鳴,便能在精神層面與年輕消費者達成共鳴。

 

對于中國年輕人而言,家居不再僅僅是一個僅供吃喝睡的日常生活場景。它更是代表一個人精神世界和個體特性的文化體現。客廳,不再是簡單的坐下看電視;臥室,更不是沒事躺下睡覺。基于科技的發展和年輕人的個性化需求,林氏木業通過超級門店向年輕人展示了關于家居的更多可能性。

林氏木業超級門店

 

以年輕人的方式,走進年輕人的世界,林氏木業一直在探索并實踐屬于自己的超級品牌之路。通過一系列的年度動作,林氏木業在2018年雙11再次獲得天貓家具銷售品類冠軍,這也是林氏木業連續6年獲此殊榮。

 

2019年,作為年輕化家居品牌引領者的林氏木業還將為消費者帶來怎樣的驚喜呢?讓我們拭目以待。


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